new balance

new balanceというブランドには人々にリスペクトされる確かな世界観があり、
それを逸脱することを許さないポリシーがあります。

しかしそのブランド・イメージを単純再生産し続けるだけでは、
当然ブランドは衰退してしまうので、ブランドを守りつつ、

なおかつブランドのテリトリーを少しづつ拡げていくようなアイデアが求められます。

その針の穴を通すようなコントロールの精度を上げる行為がたまらなくおもしろいのです。